Las loterías esperan que se alcance un nuevo récord de ventas en la campaña navideña del 2022
El sorteo de Lotería de Navidad en España es un evento fuertemente arraigado a la cultura y tradición del país. Este acontecimiento despierta una emoción inigualable en la temporada navideña española y se ha convertido en uno de los sorteos de lotería más grandes y famosos del mundo.
La tradición de la Lotería de Navidad se remonta al año 1812, cuando se estableció oficialmente durante el reinado de Carlos III y teniendo como fecha oficial el 22 de diciembre de cada año. Durante este emocionante evento, los números premiados se extraen de dos enormes bombos, uno que contiene bolas numeradas y otro con premios. Las bolas se extraen una a una y se cantan en un formato único, seguido de un canto jubiloso cuando se anuncia un premio. Esto es televisado en vivo y seguido por millones de personas en toda España y en muchas otras partes del mundo.
La campaña de la Lotería de Navidad comienza meses antes del sorteo, pues los décimos empiezan a ponerse en venta en julio y la compra de estos, tanto en solitario como en conjunto, forma parte de la tradición.
Este diario conversó con el presidente de la Agrupación Nacional de Asociaciones Provinciales de Administradores de Lotería (ANAPAL), Borja María Muñiz Urteaga, quien señala que realmente las campañas navideñas se solapan unas a otras a lo largo del año debido a la cantidad de actividades que se llevan a cabo. ‘Una campaña de Navidad para un lotero empieza aproximadamente en el mes de febrero, esto no quiere decir que se venda la lotería en esa fecha, sino que se empieza a preparar la venta de los décimos de ese año. Y acaba cuando se termina de pagar los premios, que es en marzo del siguiente año’.
La campaña de venta de Lotería de Navidad podría superar el récord del 2022
Algo importante que señala Muñiz y que demuestra la gran tradición que prevalece en España, es que a pesar de momentos de crisis y vaivenes económicos, la lotería ha seguido siendo un producto de venta especial.
La previsión de cara a diciembre 2023 es buena y se espera seguir la línea de los últimos años, donde en 2021 se consiguió un récord histórico de venta de participaciones que fue superado incluso en 2022. Se espera que en este año la tendencia siga en alza.
Esta Navidad habrá más décimos en circulación y se mantendrá el precio
Según afirmó el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta, en 2023 se ha incrementado el número de décimos en circulación hasta las 185 millones de participaciones, distribuidas en 185 series de 100.000 números cada una. Esto supone un aumento de cinco series en comparación con el año pasado.
En lo que respecta al costo, se generaron especulaciones en relación con un posible aumento del precio de 20 euros por décimo, que se ha mantenido sin cambios durante las últimas dos décadas, lo cual Huerta se encargó de desmentir pero sostuvo que ‘en algún momento tendrá que subir’.
La SELAE también confirmó que las ventas de décimos para el Sorteo Extraordinario de la Lotería Navidad del pasado 2022, aumentaron un 5% en comparación a su edición anterior, señalando que se llegó a un total de 3.180 millones de euros. Se demostró que las ventas volvieron a subir por segundo año consecutivo tras la caída que sufrió la lotería en 2020 debido a la pandemia de la COVID-19 cuando la SELAE facturó sólo 2.582 millones de euros.
Ser lotero no es un trabajo que se limita a vender décimos, hay mucho más detrás
Para el presidente de ANAPAL, los vendedores de lotería son grandes profesionales y controlan perfectamente toda la preparación, que es muy complicada. Es lo que el público no ve y Muñiz lo recalca: ‘No es simplemente la venta de un décimo en la ventanilla o la celebración que la gente puede ver por televisión o por la prensa, sino que hay mucho trabajo detrás, hay muchísima responsabilidad, hay un trabajo muy elaborado y exquisito’.Si bien es cierto que la venta de décimos comienza en la primera semana de julio y dura hasta el 21 de diciembre, hay todo un proceso del antes y después del Sorteo en el que los loteros deben estar presentes.
Antes de lograr una venta, los loteros tienen que ir preparando a sus posibles clientes y avisando a los afianzados, deben ir armando sus posibles estrategias e ir solicitando números concretos con terminaciones determinadas. Ese es el trabajo que está detrás y que no mucha gente aprecia, pero Muñiz confía en la labor de los loteros nacionales, celebra los resultados y afirma orgullosamente que ‘tenemos la red de ventas más profesional y mejor del mundo’.
Las dificultades y obstáculos siempre van a estar presente, pero para el presidente de ANAPAL no son tan dimensionales como para distraer una campaña entera y tan importante como es la navideña.
Existen diferencias significativas entre los distintos tipos de sorteos. Los sorteos convencionales, los del día a día, son más rutinarios en cuanto a su venta, aunque existen excepciones, como los sorteos de fechas especiales como el Día del Padre, el Día de la Madre, el sorteo de San Valentín o el de la Hispanidad, que cada vez van ganando más popularidad. Sin embargo, es innegable que no pueden compararse con la magnitud y la importancia de la Lotería de Navidad o el Sorteo del Niño, ambos auténticos gigantes en este ámbito.
Si bien estos otros sorteos especiales no alcanzan la misma escala que los de Navidad y Reyes, desempeñan un papel interesante en la estrategia comercial anual, señala Borja Muñiz, puesto que son eventos que animan a lo largo del año, especialmente en momentos en los que la Navidad no está tan presente en la mente de las personas. La existencia de estos sorteos especiales añade un toque de emoción y anticipación a lo largo del año, enriqueciendo la experiencia de juego y manteniendo viva la tradición de la lotería en España.
Los jóvenes son los que menos juegan a la lotería
La lotería ordinaria mantiene un enfoque y dinámica bastante constante, sin embargo, es un juego realmente importante para aquellos que la conocen y aprecian su encanto. Pero hay un grupo de personas que aún no descubren el juego de la lotería y son los jóvenes de entre 20 a 30 años, ‘es un juego que no están tan familiarizados porque sus intereses sociales suelen ir en otra dirección’ detalla Muñiz.
Para el presidente, este grupo de jóvenes que no compran lo terminarán haciendo puesto que, a medida que esa generación avance en su camino hacia la edad adulta, se observa un cambio en su relación con la lotería. Cuando son más jóvenes, es posible que algunos participen en sorteos de manera ocasional, quizás alentados por la emoción de la Navidad o la influencia de la tradición familiar. Sin embargo, a medida que se hacen más mayores, sus intereses económicos y prioridades evolucionan, lo que a menudo se traduce en un aumento en la compra de décimos.
Este cambio se debe a una serie de factores. En primer lugar, a medida que los jóvenes ingresan al mundo laboral y comienzan a ganar sus propios ingresos, tienen una mayor disponibilidad económica que les permite participar en sorteos de manera más activa y frecuente. Pueden ver la lotería como una oportunidad emocionante de probar suerte y, en algunos casos, incluso como una forma de entretenimiento.
Además, a medida que los jóvenes ganan experiencia en la vida y adquieren un mayor conocimiento de las finanzas personales, pueden apreciar la inversión ocasional en la lotería como parte de su plan financiero.
La relación de los jóvenes con la lotería en España varía ampliamente. Si bien algunos pueden comprar más a medida que se hacen más mayores, otros pueden continuar sin mostrar un gran interés en los juegos de azar. La elección de participar en la lotería a menudo se basa en factores individuales, como la estabilidad económica, el interés personal y la influencia de la tradición cultural. Para algunos, comprar lotería es una forma de mantener la emoción y la esperanza viva en sus vidas, incluso teniendo otros intereses económicos.
